Hoe verandert het vestigingsbeeld voor Reclamewezen in Zeeland?

De meetpunten voor Zeeland

Het verloop in Zeeland begint bij 335 in 2022 en bereikt 320 in 2026. In volgorde van de meetpunten zijn de tussenstappen -10, +10, -20, +5 vestigingen. De grootste absolute stap voor Reclamewezen valt tussen 2024 (335) en 2025 (315). In deze selectie geldt 2025 met 315 als laagste meetpunt, en 2022 met 335 als hoogste. De eindwaarde ligt daarmee 15 onder dat maximum en 5 boven het minimum van Zeeland.

Hoe verhoudt Reclamewezen zich tot het gebied?

Van 2022 tot 2026 verschoof het totaal voor Zeeland van 45.800 naar 51.590 vestigingen. De verandering binnen Reclamewezen was -15, bij een totale regionale beweging van +5.790. In 2022 kwam de categorie daarmee uit op 0,73 procent van Zeeland en in 2026 op 0,62 procent. Binnen dezelfde regio heeft Groothandel in non-food een bijna zo grote telling (315), vanuit 310 bij het eerste meetpunt. Sommige branchegroepen binnen de bron overlappen; deze twee categorieën zijn apart vergeleken.

Binnen de bredere bedrijfstak Reclamewezen en marktonderzoek

Het CBS deelt Reclamewezen in onder de bredere SBI-afdeling 73 (Reclamewezen en marktonderzoek). In Zeeland omvat die in 2026 375 vestigingen, waarvan 320 in de specifiek geselecteerde categorie vallen. Dat geeft een aandeel van 85,33 procent. Voor Nederland komt Reclamewezen binnen dezelfde afdeling uit op 26.015 van 30.895, dus 84,2 procent. In 2022 was de verhouding voor Zeeland nog 335 op 395 (84,81 procent).

Voor de afdeling Reclamewezen en marktonderzoek vermeldt de oprichtingenstatistiek in Zeeland over 2025 15 nieuwe vestigingen. Die telling hoort bij het bredere niveau 73. Wie de 15 als nieuwe vestigingen van alleen Reclamewezen zou beschrijven, gebruikt de verkeerde afbakening. Ter voorbereiding op een locatiebezoek kun je dus de actuele stand van 320 in Zeeland vergelijken met de instroom van de bredere afdeling, mits je in de bespreking de twee categorieën uit elkaar houdt.

Van Zeeland naar de landelijke reeks

Voor heel Nederland bedraagt Reclamewezen in 2026 26.015 vestigingen; in 2022 waren het er 28.070. De landelijke beweging over dat venster komt neer op -7,3%, tegenover -4,5% voor Zeeland. In absolute aantallen ligt Nederland -2.055 ten opzichte van de beginmeting. Het aandeel van Zeeland in de nationale reeks gaat van 1,19 naar 1,23 procent. Dat verloopt niet noodzakelijk in dezelfde richting als het aandeel van Reclamewezen binnen het regionale totaal van 51.590.

Welke gebieden lijken op de eindstand?

Onder de 12 vergelijkbare gebieden met een positieve meetwaarde voor Reclamewezen en een beschikbare beginmeting zijn er 11 met een hogere eindstand dan Zeeland. De stand van 320 is binnen deze selectie niet gedeeld. Het dichtst in absolute aantallen komt Flevoland met 505, gevolgd door Drenthe met 510. Relatief aan het eigen regionale totaal lopen de andere gebieden van 0,78 procent in Flevoland tot 1,34 procent in Noord-Holland. Ter vergelijking staat Zeeland op 0,62 procent voor Reclamewezen.

Van een provinciale beweging naar een bezichtiging

Begin voor een locatieverkenning bij Reclamewezen in Zeeland met de provinciale telling van 320. Onderzoek vervolgens één eigen verzorgingsgebied. Hoeveel van zulke vestigingen kom je binnen dat gebied werkelijk tegen? Controleer naast de kaart ook Groothandel in non-food, waarvoor het CBS in Zeeland 315 vestigingen vermeldt. Een onderneming die op straat hetzelfde publiek lijkt te bedienen kan onder een andere bedrijfsactiviteit vallen. In Flevoland bedraagt de telling voor Reclamewezen 505; voor een locatiegesprek blijft de lokale afstand belangrijk.

Vragen voor het vervolg

• Welke waarneming op locatie zou een provinciale ontwikkeling in perspectief plaatsen?
• Bij welke twee meetpunten binnen Reclamewezen zou je eerst extra context opvragen?
• Wat heb je naast de telling voor Zeeland nodig om de volgende stap te onderbouwen?

Bronnen

• Vestigingen van bedrijven; bedrijfstak, regio · Centraal Bureau voor de Statistiek
• Vestigingen van bedrijven; oprichtingen, bedrijfstak, regio · Centraal Bureau voor de Statistiek